映画化もされた『深夜食堂』のコミックス販売促進キャンペーンを行いました。

この作品はゆっくりとずっと愛される作品と感じましたので、発売のたびにキャンペーンをする企画では無くて時期に左右されないで使用できるプロモーションが良いと考えました。

作品の読後感としては、どこまでも素朴でさりげない演出の中に深くて温かい大きな気持ちが伝わってきました。

きっと、この「感じた気持ち」をどうにかユーザーに伝えることが出来たら、今回のプロモーションは上手くいくのだろうと直感的に思いました。

まず取りかかったのが、じんわり伝わってくる物語を広告で理解できるスピード感に落とすこと。
能動的に見られることのない広告では、「じんわり」伝えることがとても難しいです。

ですので、ワンメッセージとワンビジュアルで表現できる構成に咀嚼し直しました。

そして、風合いから優しさが伝わるような表現（シルク印刷や浮用絵のグラデーションなど）と手触りのある用紙での全17種のポスター企画として提案をしました。

ギュウギュウ詰めにせざるを得ない15秒TV CMでは、素朴な優しさを伝えるのが難しいと感じたからです。

また、人に何かを伝える手段として
一番素朴で人肌感が伝わるコミュニケーションは、紙媒体だと考えたことも理由です。

表現とその伝える方の両面で世界観を表現したのが、今回の企画です。